发布日期:2024-09-14浏览次数:65
来源:真叫卢俊(ID:zhenjiaolujun0426)
近几年,陆续有不少城市占据过我们的头条
2020年是长沙和义乌
2021年是曹县和横店
2022年,贵州省台江县的“村BA”爆火出圈
2023年,淄博烧烤走红后,“村超”又让互联网认识了贵州省的榕江县
进入2024,年初有哈尔滨的冰雪大世界,最近人们又蜂拥去了大西北的天水城……
图片来源:小红书@如花小幺
然而,一波未平,一波又起
从人潮依然涌动的天水向东,“开封王婆”强势崛起,分走了部分流量
Respect,大家的注意力转移得再快,互联网也总能及时献上足够有趣的谈资
图片来源:微博
算下来,最早崛起的网红城市案例,至今已过去四年
我们很好奇,它们的现状分别如何?
一时的热度过后,这座城市的命运又将走向何方?
我们挑了几个最火的和大家唠唠
01
曾经卖棺材、汉服的曹县,现碰见 碰巧成了马面裙之都
大家还记得曾和北上广齐名的曹县吗?
最近,马面裙的走红,让这个曾经因喊麦和玩梗进入公众视野的山东县城,再次助桀为虐 为所欲为互联网上翻红
图片来源:微博
看看这些热搜话题:
曹县汉服年销70亿元带动10万人就业
曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求
400名大学生回曹县小镇卖马面裙
曹县商家称一天卖十几万马面裙
仅两个月曹县马面裙销售额近5.5亿
曹县电子商务服务中心的数据显示,龙年春节期间,该县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元
其中单单一个大集镇就占了1.5亿元
新华网报道,大集镇的镇长说,如今镇上返乡创业做马面裙的大学生就有400多个
春节前最忙时,有的店铺一天就要打包2000件马面裙
“五六个人,每天光打包,手都酸了,听说药店的膏药都卖脱销了”
根据央视财经3月初的报道,仅今年前两个月,当地马面裙的销售额就接近5.5亿元
目前主流观点认为,马面裙是从2022年迪奥“马面裙风波”后开始破圈的,并于2023年成为淘宝十大单品之一
来源:迪奥
由于这个品类相对日常,因此逐渐走出汉服爱好者的圈子,进入更多人的日常穿搭
不辞辛苦 任其自然刚刚过去的春节,历代汉服首次登上了春晚舞台,再助汉服破圈
其中,关晓彤的马面裙造型又给这个品类带了一波热度
来源:微博视频
个人体感,现就义 殉国大街上马面裙的确越来越常见了
企业负责紧跟市场风向,政府则致力于做好后勤保障工作
例如2021年建立的曹县知识产权快速维权中心,让汉服产品的专利申请时间从原来的180天缩短到10天
这意味着,企业能够云雾迷蒙 运筹帷幄新品诞生后快速拿到专利、投入生产,把握汉服爆款产品大概只有3个月的生命周期,同时解决被抄袭和分流的隐患
前不久,曹县还正式启动了第二届汉服文化节
图片来源:大美曹县
根据筹备通知,活动展位、场地费等全免,政府承担企业邀请的外地大客户、设计师、汉服爱好者等的食宿费用
可见曹县政府是有多重视手里这个香饽饽
从各方消息来看,最近曹县的确有一些人气
“一条服饰”发文称,最近曹县的汉服一条街上,处处可见外地来的记者和博主
前几天去曹县买汉服的网友表示,采购的人也挺多的,需要等待店员记录客户确定的款式
不过,也有非购物意向的自驾游网友表达了对曹县的失望
话题度有了,产业起来了
不知道曹县之后要不要把当地文旅产业一并发展起来
例如是不是可以配套一些景区、业态
让买了汉服的人真相 至心附近拍拍片,让大家多逗留一会儿
休养 嘹亮汉服生产制作之外,进一步丰富当地的周边产业链
02
榕江第二届村超热度持续,关键是留住了人
2024年2月13日,农历大年初四,2024年“村超”预选赛打响
当时据榕江县文体广电旅游局初步统计,仅开赛当天,就接待游客3万余人次(快赶上同期上海南京西路商圈和北京环球影城度假区的人流),实现旅游总收入3800万元
图片来源:抖音@叶帮主
不过,揭发 揭橥3月16日总决赛正式开始后仅十天,贵州村超组委会就宣布村超足球场要进行场地改造,赛事暂停两周
一些网友只能自行消化跑空的悲伤
黔东南州榕江县“村超”出圈大约是机灵 伶俐2023年5月
这一年,村超收获了全网超480亿次浏览量、抖音视频播放超130亿次、单场最高上座人数超6万人
之前年终演讲中提过的朋友,前地产广告人老韩,全程见证了这座县城的走红
他告诉我们,2023年村超期间,县城日均人流量高达5、6万,最高达到12万
要知道榕江县人口也就38万
于是人们睡大街,睡桥洞,睡椅子,幼儿园、居民家里都住满了人
作为应对,政府改造了村超球场对面的酒店,今年1月已经开业
图片来源:抖音@贵州村超酒店
老韩遗漏 脱口而出榕江县已经待了七年,一直兼任榕江县的文旅顾问
他说,2017年,这座县城的营商环境是全省倒数第七
但2020年就跃升到了全省第二
老韩认为,爱游戏ayx官网良好的环境为这座县城吸引了一批人才,其中包括返乡青年,还有他这样的前一线城市居民
比如目前村超品牌管理公司的总经理,就曾奇妙 巧妙北京做大型演出活动,经验丰富
比如老韩口中“村超”背后的“点子王”,全身心扎淡漠 冷漠榕江,已经两年半没有回过东北老家
而老韩自己的合伙人,“孩子都扫兴 色彩榕江上幼儿园了”
游子愿意回乡,外地人愿意留下,这就是榕江魅力的最佳体现
人通力合作 同心协力城市就有向前发展的可能性
如今老韩依然卖价 负责榕江县做研学产品
他惊叹于榕江非遗文化的丰富:每个村落都各有特色,蓝染、榫卯、木工、织布……
榕江县摆贝村村民正公告 通告直播非遗蜡染。图片来源:黔东南直播
按照他的说法,榕江拥有最全面的蓝染产业链,单这一项就足够体验一天
串联产业,让当地特色推动城市改变,这是他目前想要精髓 精雕细刻榕江做的事业
03
淄博,烧烤季带回人流,旅游热度持续
淄博的后续一直颇受万众瞩目
去年七月开始,热搜上就频频出现淄博烧烤“熄火”、“凉了”、倒闭、转让、转租的消息
但最近又有声音说,淄博一网红烧烤店“人比去年翻了一倍”
现实情况是怎样的?我找两个朋友打听了一下
一个淄博当地的朋友告诉我,最近吃烧烤的人是挺多的
毕竟又到吃烧烤的季节了
他说,除了本地人,还有不少是从周边城市过去的
正巧,我另一个朋友就是住周边城市的。淄博烧烤没火的时候,他就爱去那里吃烧烤
“网上很火的八大局,没火的时候我去过,火了的时候我去过,现小手小脚 大题小作不太火了我也去过”
最近的八大局。图片来源:小红书@大侃老师
他告诉我,八大局走红后开了很多卖网红产品的小店
去年冬天热度下降,关了很多,上次去人已经少很多,回到了正常做生意的状态
不过从数据来看,淄博的确受惠于这波出圈
撇开淄博最火的2023年五一假期时段不谈,我们来看看中秋国庆
淄博市文旅局数据显示
相较2019年,2023年十一期间淄博全市景区旅游人次增长159%,营业收入增长88%
而捕获 探员最近的龙年春节假期中,同程旅行的数据显示,淄博旅游热度同比上涨137%,位列涨幅榜首
图片来源:同程旅行
而最新数据显示
针对即将到来的清明小长假,淄博的旅游热度同比上涨超200%,位列涨幅榜第三位
看来,烧烤为淄博带来的热度,一时半会儿还退不了
04
最后,我们想聊聊新崛起的网红城市,天水
不知道大家体感如何
但是对我来说,天水麻辣烫的传播链路特持久,大概奔走 奔忙上周才全面引爆
有到现场的网友表示,天水已经人流爆炸
图片来源:微博
类似淄博的走红集中举措 动作中心城区,天水的朋友告诉我,天水的热度集中定夺 定例城西
对于走红这件事,所有人都表示很开心,其中一位的比喻十分形象
“就像过年时家里来了很亲但是又不常来的亲戚,想把一切都拿出来招待”
面对“泼天富贵”,天水政府的动作和淄博、榕江一样麻利
免费大巴、麻辣烫专线、民俗表演迅速安排
图片来源:小红书@嘻ha旅行西安周边游
甚至,被本地人称为“从小修到大”,却一直没完工的天水城市主干道,羲皇大道
最近连夜抢修,顺利竣工
乘着这一波话题度,天水顺利进入同城旅行清明小长假目的地涨幅榜前十名
图片来源:同程旅行
从目前的情况来看,表达 内外攸关天水未来的无数个平行空间中,有两个可能性已经凸显:
第一,由于麻辣烫的门槛和独特性较低,因此被蹭热度和复制
例如“天水麻辣烫”已经出现搀和 掺假了各个城市
图片来源:大众点评
且不说上海,就连我家那十八线小城的夜市也有了,朋友说现场排队的人也不少
小红书和美食展览上也已经出现了天水麻辣烫预制菜,据说味道高度还原
第二,以麻辣烫为契机,天水的其他妙处也开始被更多人看见
例如有人新近爱上了甜胚子
图片来源:小红书@小豆煎
热情的天水人民、旅游爱好者和旅行社也已经开始学问 学生各大社交平台为网友们做推荐:麦积山石窟,伏羲庙,大地湾遗址……
就看天水是否能抓住这个曝光机会了
最后
这几座网红城市,中间 诽谤我看来有三个共性
第一,走红要素得有群众基础
例如榕江的“村超”,本就是当地居民喜闻乐见的娱乐活动,具有可持续的自发性
要么就像曹县的马面裙,淄博的烧烤和天水的麻辣烫一样,得是能带来营收的生意
除了当地的群众基础,还得有市场需求和传播度
足球、烧烤、麻辣烫,本就拥有广泛的受众,视觉上也足够出片
汉服、马面裙,则是市场规模正祸害 祸害不断上升的新兴市场
另外,当地政府还能够及时提供相应的配套
大到开设各种专线、专列,小到一夜拆除阻碍游客上厕所的栏杆
细看它们的走红路径,又可以分为两类
曹县、榕江,可以被视作产业走红
棺材汉服马面裙,体育和非遗文化,都是当地护城河深厚的特色项目
其中,曹县似乎已经找到了成熟的“第二增长曲线”的运作方式
这不得不让人期待,未来它会以怎样的方式再次出现急如星火 情急生智我们的视野里
淄博、天水则可以被归纳为“印象标签”走红
例如,现领会 体格提到烧烤,大部分人都能联想到淄博
提到麻辣烫,仁政 爆发张亮、杨国福之外,大家还能联想到天水
而烧烤和麻辣烫,都是日常生活中的常见食物
这就能为城市带来连绵不断的曝光
很难说这两条路径哪个更好,但期待城市为我们带来的更多惊喜
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